die hun visie en verhaal hebben gedeeld
Je kunt alleen je eigen ervaring en kennis delen, maar het voelde meer kloppend om ook voorbeelden uit de praktijk te gebruiken. Daarom zijn Nederlandse modemerken de roze draad van mijn boek.
Als vijfjarig meisje had Dyanne de droom om de wereld mooier te maken.
De DYANNE collecties onderstrepen wie je bent met een combinatie van fashion, basic, stoer en vrouwelijk. Het heeft de juiste pasvorm voor elke vrouw die in haar kracht wil staan. Het label DYANNE is een onderdeel van de Beekman Group (opgericht in 1996).
Dyanne Beekman, CEO van de Beekman Group, begon haar carrière als imageconsultant waarbij ze haar klant ziet met een identiteit én een imago. In de wereld van vandaag is dat imago belangrijker dan ooit. In onze online maatschappij worden we vaak vooral beoordeeld op hoe we eruitzien. Je bent zo populair als het aantal volgers en likes dat je hebt. Juist daarom is het werk van de Beekman Group zo relevant. Onder de verschillende entiteiten binnen de groep draait het altijd om één ding: het zichtbaar maken van je identiteit. Of het nu gaat om een persoon of een merk, alles en iedereen heeft een verhaal. Een visie, kernwaarden, een doel. De rode draad in alles wat de Beekman Group doet: het versterken van identiteit en imago, op een manier die klopt met wie haar klant is én wat ze uit wilt stralen.
Als vijfjarig meisje had Dyanne de droom om de wereld mooier te maken. Nu, jaren later, vormt dat de rode draad in alles wat ze doet. Voor Dyanne betekent de wereld mooier maken: het maximale uit jezelf halen als individu. Een vrouw is meer dan de vrouw- of de moeder van. Vooral vrouwen gunt ze dat van harte. Haar kracht en drive, zichtbaar in haar programma’s, boeken en kleding, zijn nog altijd volledig gericht op het versterken van vrouwen. Want als je de leukste, mooiste en liefste versie van jezelf bent, straal je niet alleen voor jezelf, maar voor iedereen om je heen. Dyanne’s doel is dan ook niet verrassend: vrouwen in hun kracht zetten, ze laten zien wie ze zijn en waar ze voor staan. Alles wat daaruit voortkomt, inclusief het online platform ‘DYANNE GUIDE’, is bedoeld voor vrouwen die het maximale uit zichzelf willen halen. En gaat dus veel verder dan alleen kleding.
DYANNE gelooft in herhaling, in vasthouden aan een visie. “Herhaling creëert zichtbaarheid, herhaling creëert een trend.” Als je vasthoudt aan je visie, je oprechte visie, kan als merk blijven bestaan. Niet één seizoen, maar jarenlang. Omdat de klant voelt dat het klopt, wie je bent, wat je doet, en voor wie. Trouwe klanten van DYANNE zijn heel trouw en echte fans.
DYANNE doet niet wat andere merken doen; gaan niet mee in alle trendkleuren en veel verschillende pasvormen. Merkwaarden? Lekker eigenwijs, authentiek en krachtig. No-nonsense. In de kleuren ‘my night’, poeder en grijsgroen. Anders doen is een bewuste keuze van DYANNE. Er is al veel van hetzelfde waarmee je je als vrouw niet kunt onderscheiden en niet goed kunt laten zien wie je bent.
Elke vrouw kan DYANNE kopen, omdat de kleding er in de maten 36 tot 48 is. Er zijn geen aparte ‘hoekjes’ voor de grote maten; alles hangt op soort in alle maten. DYANNE ziet elke vrouw! Dat is niet gebruikelijk, eigenlijk heel bijzonder. Weinig fashionmerken durven dit aan en blijven bij de maten 36-42 en gaan hooguit tot maat 44. Daarmee sluit je, bewust of onbewust, een grote groep vrouwen uit. Zij willen niet naar speciale winkels voor grote maten. Ze willen samen met hun vriendinnen kunnen shoppen, ieder in haar eigen maat maar wel in dezelfde winkel. De kleding onderstreept wie je bent en geeft je een bepaalde uitstraling die heel krachtig is, maar ook vrouwelijk. Ondanks dat het basic kleuren zijn, maken ze grote statements.
Een meer dan goedlopend bedrijf voor telefoonhoesjes, koorden en andere accessoires voor je telefoon. In 2022 heeft Anne de Korte, founder, Dutchies opgericht. Tijdens een verre reis kwam zij erachter dat ze een praktisch probleem had: waar laat je je telefoon? Of hij was kwijt of hij moest in een tas. Dit moest anders vond ze, want wat er op dat moment op de markt was, een koord dat je om je heen kon dragen met bijbehorend hoesje, was vaak gemaakt van plastic en van lage kwaliteit. “Niet mooi terwijl je hoesje ook een onderdeel is van je outfit” vond Anne. Bij een mooie of stoere outfit horen bijpassende telefoonaccessoires als finishing touch. Je telefoon, in een hoesje of aan een koord, moet een aanvulling zijn op de kleding die je draagt, maar moet ook praktisch zijn in gebruik en van goede kwaliteit.
Dutchies was geboren. En is inmiddels uitgegroeid tot een echt bedrijf met een mooi en ambitieus team van vrouwen. Er heerst geen cultuur van alleen maar moeten werken en omzet maken. Anne denkt dat iets alleen maar voldoening geeft als je er 100% voor gaat. Wat is de rode draad binnen de interne communicatie van Dutchies? Klanten zijn belangrijk, maar een team dat het fijn heeft nog meer. Zij zorgen ervoor dat Anne meer zaken los kan laten, omdat je op een bepaald moment als eigenaar niet meer alles zelf kunt blijven doen. Het motto van Dutchies is: ‘Grab life with both hands’. Heel letterlijk omdat je door hun product letterlijk je handen vrij hebt. Maar ook figuurlijke zin: wat wil je doen, waar word je blij van en wat is jouw passie? De ambities van Dutchies zijn internationaal gaan.
Anne denkt dat iets alleen maar voldoening geeft als je er 100% voor gaat.
Make-up die je makkelijk aanbrengt, en die gewoon Blèft zitten (Blèzi). Zonder gedoe.
Miranda Hazenberg werkt al meer dan 35 jaar in de cosmeticabranche. Ze begon als schoonheidsspecialiste, visagiste en werkte bij cosmeticahuizen in de rol van account- en salesmanager. Niet alleen in Nederland, maar ook in het buitenland. Ze heeft heel veel vrouwen mogen adviseren en doordat zij ervaring had binnen alle aspecten van een bedrijf, ontstond Blèzi. Inmiddels 14 jaar geleden. Niet alleen vanuit haar passie voor cosmetica en haar jarenlange ervaring, maar ook omdat ze zelf ouder werd. En nog weinig passende producten zag, voor haarzelf en andere vrouwen.
Miranda hoorde steeds dezelfde frustraties: oogschaduw die in de lijntjes kruipt, lippenstift die al tien keer is aangebracht en op je theekopje zit in plaats van op je mond. En dat terwijl je juist op latere leeftijd niet bezig wílt zijn met bijwerken en corrigeren. Je wilt gewoon dat het goed zit. De hele dag. En niet dat als je aan het eind van de dag thuiskomt, alle make-up is verdwenen.
Dit moest anders. Dit kon anders. Daar was Blèzi. Op z’n Brabants: Blèft zitten.
Dat is precies waar Blèzi voor staat. Make-up die je makkelijk aanbrengt, en die gewoon Blèft zitten (Blèzi). Zonder gedoe. Zodat je ook halverwege de dag, of aan het eind van een drukke werkdag, nog steeds in de spiegel kijkt en denkt: ja, dit zit nog precies zoals ik het vanochtend heb aangebracht. Gewoon make-up die blijft waar het hoort. Zelfs als je moet dealen met de zoveelste opvlieger. Dáár zit de kracht van Blèzi: het is een merk dat vrouwen begrijpt. Want als je ouder wordt, verandert je huid. En je leven. Je hebt geen tijd (en zin) in lange beautyroutines of overbodige poespas. Wat je wél wilt? Producten die je laten stralen, snel werken en goed voelen. Niet alleen voor jezelf, maar ook de wereld.
De producten zijn niet zomaar even bedacht en ontwikkeld. Daar is meer dan vijf jaar overheen gegaan tot de producten daadwerkelijk in productie werden genomen en gelanceerd. Producten waarin alleen zuivere grondstoffen worden gebruikt. Dat is niet alleen een belangrijke waarde voor Blèzi zelf, maar ook voor steeds meer vrouwen die make-up gebruiken. Dierproefvrij wordt steeds belangrijker in het keuzeproces. Dus wil je je doelgroep blijven aanspreken en aan je verbinden, dan moet je letterlijk in de huid van die vrouw kruipen. Wat vindt zij nog meer belangrijk naast dat make-up blijft zitten? Duurzaamheid. Daarom houdt Blèzi de footprint klein. Dus de grondstoffen komen uit Nederland en ook de productie is op Nederlandse bodem. Daarin worden geen loze beloftes gedaan die marketingtechnisch misschien slim zijn. Blèzi doet geen enkele concessie aan de kwaliteit (van zowel product en service) en de producten die doen wat ze beloven.
JANSEN Amsterdam is een merk dat durf en zelfvertrouwen uitademt, en dat staat voor vernieuwing en authenticiteit. De overgang van Juffrouw Jansen naar JANSEN Amsterdam symboliseert meer dan alleen een naamswijziging. Het markeert een spannende nieuwe richting, omarmd door zowel retailers als consumenten.
Wat maakt JANSEN Amsterdam uniek? Focus complete collecties is de nieuwe norm. Ze staan voor uitzonderlijke kwaliteit en zien middelmatigheid niet zitten. Bij JANSEN is mode niet zomaar kleding, het is een statement, een levenshouding. Deze gedurfde filosofie van ‘echt jezelf zijn’ vormt de basis van de hele onderneming. Het merkverhaal is een mix van lef, stijl en zelfvertrouwen. JANSEN weet dat succes meer is dan alleen creativiteit en talent. Het gaat om het aangaan van de juiste samenwerkingen, waardoor we constant kunnen innoveren en meegroeien met de veranderende modewereld. Door vast te houden aan hun unieke identiteit en doorlopend te streven naar verbetering en innovatie, bewijst JANSEN Amsterdam dat het mogelijk is om trouw te blijven aan je roots terwijl je blijft innoveren. Ze hopen dat hun reis een inspirerend voorbeeld is van hoe een merk kan bloeien door authentiek te blijven en tegelijkertijd vooruit blijft kijken naar de toekomst.
Zijj blijven altijd bij waar het begon, multifunctionele ontwerpen met oog voor detail en hier en daar een speelse twist. Ze vinden nieuwe paden zonder hun weg te verliezen. Ze verbeteren en gaan verder, met een focus op duurzaamheid, overconsumptie, recycling en mensen- en dierenrechten. Al hun producten worden met aandacht, passie en liefde vervaardigd en verdienen het ook zo behandeld te worden.
Mode niet zomaar kleding, het is een statement, een levenshouding.
Sinds 1963 synoniem voor het verspreiden van plezier: spreading joy.
Oilily, Nederlands modemerk voor kinderen en vrouwen, staat al sinds 1963 synoniem voor het verspreiden van plezier: spreading joy. Willem en Marieke Olsthoorn misten vrolijke en kleurrijke kleding in het kledingaanbod voor kinderen. Met hun kleurrijke en duurzame modecollecties willen ze vreugde uitstralen en het leven mooier en leuker maken.. Zij namen als eersten het kind centraal in het ontwerpproces. Met origineel kleurgebruik, innovatieve ontwerpen, aandacht voor wat kinderen willen (bijvoorbeeld diepe zakken om hun schatten in te bewaren), vrolijke patronen, gedegen vakmanschap en hoogwaardige materialen.
In 1986 lanceerde Oilily de eerste collectie voor vrouwen, niet alleen voor de moeders van de kinderen die al Oilily droegen, maar juist voor alle vrije, creatieve vrouwen die wat speelse nonchalance in hun garderobe willen toevoegen. Sinds de oprichting zijn de Oilily-waarden niet veranderd en maken zij nog steeds kleding voor kinderen en stijlvolle vrouwen die niet bang zijn om op te vallen en die hun kleding op verrassende manieren durven te combineren.
Oilily staat voor alles dat het leven mooier en leuker maakt. Bij Oilily zorgen ze dat alles wat zij maken hieraan bijdraagt. De collecties zijn niet alleen mooi maar zorgen ook voor een glimlach. Dit doen ze door met veel zorg en creativiteit aan de prachtige ontwerpen verrassende details toe te voegen. Van een mooi knoopje op een onverwachte plek, een grappige quote aan de binnenkant van een jas, tot borduursels in glittergaren en verstopte fantasiebeesten op een mouw; schoonheid zit in het geheel of juist in de details. Hoe dan ook, schoonheid en plezier zit in Oilily verweven, in alles wat ze doen.
De kleding wordt niet alleen met veel oog voor detail ontworpen, ze denken ook aan het grotere geheel. Daarom letten ze ook op het duurzame aspect in mode. Waarvan het gemaakt wordt, waar het gemaakt wordt en door wie het gemaakt wordt. Natuurlijk maken ze gebruik waar mogelijk van gerecycled polyester, biologisch katoen, en gecertificeerd wol. Het allerbelangrijkste is dat onze klant echt blij wordt van de kleding. Want dan draag je het vaak en lang en geef je het door of verkoop je het, zodat anderen er blij van worden. Dan is kleding pas echt duurzaam.
Het Amsterdamse modelabel Summum in 1998 opgericht door Jos en Jorien Wijker is een nuchter Nederlands merk met internationale allure. Summum voert sinds dag één een eigenzinnige koers, met goed zittende kleding van kwalitatief hoogwaardige stoffen voor elk moment van de dag, waarmee elke vrouw haar persoonlijkheid kan laten zien. Trendgevoelig, maar mét tijdloze klassiekers, plus een trefzekere pasvorm voor Hollandse billen. Alle kleding wordt met liefde, overtuiging en een feilloos oog voor detail in huis ontworpen. Het styling team werkt vanuit een helder idee waar de vrouw van nu – waarbij Team Summum als een mooie dwarsdoorsnede fungeert – behoefte aan heeft. Wat willen we écht dragen, wat zit lekker, waarin voelen we ons onszelf?
Team Summum ís de Summum-vrouw. En Summum weet dus als geen ander hoe veelzijdig de vrouw is. Het doel is dan ook dat je met Summum alle verschillende facetten van je persoonlijkheid tot uiting kunt brengen in je stijl. Je kracht én kwetsbaarheid. Je vrouwelijkheid én je lef. Je zakelijke mentaliteit én gevoelige spontaniteit. Summum snapt dat je de ene dag zin hebt in sexy, de andere in nonchalant. En dat je je, wat je ook aantrekt, graag comfortabel wilt voelen in de dingen die je draagt. Gewoon, omdat jij jezelf bent. Positief, upbeat, vrouwelijk, eigenwijs en een tikje stoer. Summum houdt van kwaliteit, uitzonderlijke fits en een persoonlijke aanpak. Daarom houden we het ontwerpproces van A tot Z zelf in de hand – van het maken van signature prints voor op de stoffen tot het tekenen van de patronen en het uitzoeken van de materialen. Dat doen we met een betrokken team – of liefdevol: de Summum-familie. Ondanks dat Summum inmiddels in achttien landen verkocht wordt, doen we nog steeds alles in huis (op de productie na) en houden we vast aan de persoonlijke, eigenwijze stijl waar Summum groot mee geworden is. De leidraad daarin? We maken niks dat we niet zélf zouden dragen. Goede contacten met de makers en leveranciers zijn eveneens essentieel. Summum zet altijd in op langetermijnrelaties om zo een zekere kwaliteit te kunnen waarborgen. Niet alleen wat de kleding betreft, maar ook als het gaat om duurzaamheid en nette arbeidsomstandigheden.
Summum snapt dat je de ene dag zin hebt in sexy, de andere in nonchalant.
vrouwen kleden in stijlvolle, comfortabele mode die perfect aansluit bij de Nederlandse pasvorm.
In 2006 richtte Anneloes van der Heijden Studio Anneloes op. Gedreven door de wens om vrouwen te kleden in stijlvolle, comfortabele mode die perfect aansluit bij de Nederlandse pasvorm. Wat begon met een inspirerende reis naar Istanbul, groeide uit tot een merk dat bekendstaat om hoogwaardige collecties en het gebruik van innovatieve travelstof. Onze missie is om vrouwen zich sterk, zelfverzekerd en comfortabel te laten voelen, met respect voor elkaar en de omgeving. Inmiddels hangt de kleding van Studio Anneloes in meer dan 300 winkels in Nederland en Duitsland én shop je onze kleding online via de webshop.
Studio Anneloes wil een wereld creëren waarin vrouwen zich sterk, zelfverzekerd en comfortabel voelen. Met respect voor elkaar en voor de omgeving. Hiervoor leveren ze wekelijks ready-to-wear items, waarin vrouwen zich empowered en zelfverzekerd voelen. Hun merkwaarden zijn:
- Feminine: het lichaam van een vrouw en haar manier van bewegen zijn, net als de collecties, vrouwelijk en elegant. Het is niet de trend die ze vooropstellen, maar de vrouw. Dit zie je terug aan de feminine fit van hun kleding
- Comfort: Studio Anneloes maakt kleding voor vrouwen die dagelijks alle ballen in de lucht houden. Vrouwen die zich zelfverzekerd en mooi willen voelen, zonder in te leveren op comfort
- Ambitie: ambitie zit in hun DNA. Ze streven iedere dag hun doel na: kleding maken met een fantastische look, feel en fit. Ze denken in mogelijkheden, op grote én kleine schaal
- Premium: ze hebben maar één kwaliteit: de beste. Ze werken al jaren met hoogwaardige travelkwaliteit
- Bewust: ze maken kleding zonder de toekomst uit het oog te verliezen, want: there is no planet-B! Transparantie vinden zij heel belangrijk. Daarom hebben ze de impact van hun items inzichtelijk gemaakt. Ze willen je helpen om na te denken over een aankoop en je motiveren om goed voor je kleding te zorgen
Alle informatie komt uit zowel de afgenomen interviews als van internet (OILILY, Summum, Studio Anneloes)
